Na een sterke doortocht in de nineties zat het Belgische Hedgren ietwat in zak en (t)as (sorry), waardoor het merk besloot dat het tijd was om alles uit de kast te halen en ons daarom carte blanche gaf voor de (her)opbouw van hun identiteit.

We verweefden de zes onverwoestbare kernwaarden van Hedgren in een stevige brand story dat het merk opnieuw naar een succesperiode zou loodsen.

Met ‘Hedgrenism’ riepen we een nieuwe cultuur in het leven — op maat van (n)u. Maar hoe maak je een cultuur actief?

Met de nieuwe baseline ‘It’s about moving people’ speelden we met de dubbele betekenis van dit werkwoord en werd emotioneren de rode draad. Als ware reporters doken we mee in het leven van de Hedgrenists.

Door de headlines letterlijk in beweging te brengen, gaven we ook de typografie een energieboost. Het is de perfecte aanvulling op het primaire lettertype Circular — gekenmerkt door zijn geometrische en tegelijk vriendelijke karakter. De comeback van de 3 hoofdkleuren uit de beginjaren (rood, blauw en groen) is een nostalgische knipoog naar weleer die — vertaald naar gradiënten — voor een unieke en energieke look zorgt.